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少儿科普图书升温,市场还有多大?

时间:2019-12-27 9:27:39点击量:514次

选自微信公众号 出版人杂志 

  在科技高速发展的时代,少儿科普图书依然是培养少年儿童对科学兴趣的重要辅助工具。越来越多的家长选择少儿科普类图书与孩子进行互动阅读,陪伴孩子在书中探索世界。

       根据开卷监控数据显示,如今我国图书市场中少儿科普类图书的动销品种已达到5万种以上,近年来每年动销的新书也有5000种左右。更重要的是,一些科普知识随着科技发展不停更新换代,在如此繁多的品种中选择出适合自己孩子阅读的种类变得越来越困难。于是少儿科普图书的出版方和营销方开始不断提高对自身工作的要求:在图书的内容上向着越来越符合当下儿童阅读和成长发展的方向发展;在营销上针对小读者们的阅读需求和成长需求进行精准营销,解决家长们的选书难题。

       网店渠道为主

       根据开卷监控数据显示,近几年我国少儿科普图书的销售码洋和销售品种持续上升,是除少儿文学、卡通/漫画/绘本外少儿市场的第三大类别,占少儿图书市场码洋比重均在17%以上。在少儿科普图书领域,从渠道来看,网店渠道的销售码洋占比逐年递增,对比2014年的66.68%,2019年1~11月网店销售码洋占比超过90%,可见少儿科普图书的销售主场在网店渠道。

图1:近几年少儿科普图书销售情况

  进一步分析网店渠道少儿科普图书的销售情况,发现虽然少儿科普图书动销品种在逐年递增,在整体少儿市场的品种比重也在逐年上升,但其在网店少儿图书市场的码洋比重却在逐年递减,从2014年的21.17%下降到2018年的18.38%,仅2019年1~11月小幅回升到18.60%。说明少儿科普图书相比其他少儿类图书竞争力稍降,2019年1~11月少儿科普畅销书仅《我们的身体》和《上下五千年(上中下)(最新版)》在网店少儿市场销量排名在Top100以内。

图2:近几年网店渠道少儿市场中少儿科普图书销售情况

       实体店中码洋比重持续上升虽然近几年少儿科普图书在实体店销售的比例越来越低,少儿科普图书占实体店少儿图书的品种比重呈下降趋势,新书动销品种也不断下降,但是码洋比重却呈增长趋势,说明少儿科普图书在实体店渠道的单品种获益能力在不断提升。

图3:近几年实体店渠道少儿市场少儿科普图书销售情况

  现在很多家长给孩子买书的方法是先带孩子参加实体店的互动活动、趣味活动体验图书的内容,学习适合的阅读方法,然后再根据孩子对某图书的兴趣在网上购买整个套系的图书,这主要是因为网店渠道相比实体店折扣力度较高、购买便捷,能够吸引家长一次性购买多本。但网店也有缺点:品种繁多,且套系间区别不明显,令人难以抉择,反而带孩子去实体店让他自己选要来的简单高效。在实体店一些孩子可能会要求当场必须购买,家长这时候通常会选择仅买一本,剩下的在网店购买。

       这一现象表现在图书销售数据中,便是实体店渠道畅销榜前列多是单本的图书,而在网店渠道畅销榜前列的多是某系列全套或系列多本同时上榜的情况。根据这一购书行为,我们可以在实体店销售中陈列更多着重实际观书体验以及可以进行趣味互动活动的书籍,如翻翻书、AR书、物理小实验等类型的少儿科普图书;而对于网店,可以用视频展示、应用实例等方法较为直观地展示给消费者,弥补网店购买不能看到实体书的缺点。

       套系图书常居榜单

       在少儿科普图书的榜单中,可以看到很多成套系的产品。

       2014年少儿科普图书畅销榜Top10中“中国少年儿童百科全书”系列入榜8本,榜首为《中华上下五千年(全4册)》;2015年畅销榜Top10“中国少年儿童百科全书”系列依然占据8席,《中国少年儿童百科全书-恐龙公园 动物王国(注音版彩色图鉴)》为榜首;2016年Top10中有“奇妙的科学”科普绘本系列9本,趣味科学蔚然成风;2017年畅销榜Top10中有“汽车小童话大画书”系列8本,《小牛顿的第一套科普绘本.糖不见了》登上榜首;2018年畅销榜Top10中有“小牛顿的第一套科普绘本”系列8本,榜首为《我们的身体》;2019年1~11月畅销榜Top10中有“小牛顿的第一套科普绘本”系列3本,以及《神奇校车(桥梁书版)(全20册)》《写给儿童的百科全书”(套装共6册) 》,榜首依然是《我们的身体》。

       具体看每个套系各分册的内容,读者会发现很多重复的部分,动物、植物、海洋、地底、宇宙、天气、历史……从本质内容上来讲这些图书没有太大的区别,且比较基础,同套中只是维度的扩展,不同套系间只是排版、设计的博弈。这非常不利于长久吸引购买者。对于缺少推荐渠道的购买者来说,这些图书缺乏辨识度。因此对于出版方来讲,图书内容上需要更多的创新发展。少儿图书忌刻板平淡,若适当加以故事叙述,并塑造适合的人物或动物形象,则更容易勾起读者的好奇心、英雄欲、同理心,进而促成消费。

       例如,在2019年1~11月少儿科普图书综合零售畅销榜Top100中,《我们的身体》让孩子认识自己,了解自己;“小牛顿问号探寻”系列科普绘本引导孩子寻找问题的答案;“小牛顿的第一套科普绘本”系列带领孩子观察物理现象;“写给儿童的中国历史”系列、“中华上下五千年”系列讲述中国历史中的英雄事迹、奇闻趣事、优秀品质、优秀传统;“汪汪队立大功儿童安全救援故事书”系列激发孩子勇气,让孩子树立安全意识等。

       总体来说,国产少儿科普图书还有很大的进步空间,尽管在不同维度的扩展方面已经有了比较成熟的发展体系,但出版方仍需要将少儿科普图书的内容进一步升华。毕竟科普类图书的作用不仅是普及科学,更重要的是培养少年儿童对科学的兴趣,让更多的孩子踏上探索科学、研究科学的旅程,世界的未来还需要他们继续探索奋斗。

表 1:2019 年 1~11 月少儿科普图书实体店畅销榜 Top10

表 2:2019 年 1~11 月少儿科普图书网店畅销榜 Top10

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