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直面媒体融合新机遇和挑战

时间:2019-5-6 14:28:44点击量:461次

选自《中国出版传媒商报》 陈莹  2019年4月12日

  今年以来,习近平总书记两次就媒体融合作出明确指示,在媒体融合向纵深发展的新阶段,传统媒体面临的环境、市场、用户、渠道都变了,此时媒体如何找准自身定位?面临哪些融合困境?还有哪些机遇?媒体人和学者均给出思考。

  党和国家主要领导人反反复复强调要重视融媒体建设,这是为什么?浙江卫视资深记者夏学民认为,中央级融媒体建设主要任务是“一竿子插到底”,基层融媒体建设的主要任务是横向一体化。尤其是县级融媒体中心,要把它打造成全员社会情报收集中心、社会应急动员中心、经济情报辐射中心、文化传播凝聚中心。

  媒体融合不是休止符

  重庆大学新闻学院院长董天策的观点带有一定普遍性,他认为“媒体融合”是一个变革过程,关键是怎么融、以什么方式融。“对传统媒体来说,战略方向的调整、技术研发的推进、内容生产的变革、产品运营的变现、媒体内部的整合、运行机制的改革,都是亟待开展的工作。而恰恰是这些工作之前做得并不理想,导致现在仍处于大范围探索状态。”

  在《山西晚报》媒体融合中心副主任费煜看来,“融合只是一种手段,价值变现的根本还是能生产出什么样的内容,给谁看?这才是媒体的生存之本。”

  2018年浙江省台州市三门县被中宣部列为全国县级融媒体中心建设重点支持试点单位,他们的融合实践可供借鉴。浙江省三门县传媒中心副总编辑祁兴森介绍说,三门县于2016年11月启动媒体融合工作,在省委和市委宣传部的指导下,始终坚持深度融合的改革方向、移动优先的发展导向、主动扶持和市场化运营并举的政策取向,走出了一条县级媒体融合发展的新路子。

  2017年8月18日,三门县传媒中心正式挂牌成立,作为最早与新华社合作的县级融媒体中心之一,建立起全国首个县级党政客户端“掌上三门”。目前,“掌上三门”APP和微信公众号用户总量达18万,覆盖全县50%常住人口。祁兴森表示:“媒体融合是一个新的发展方向,我们现在有些获得政策支持的智慧城市项目正在推进,将成为新的增长点。”

  近10年来,传统媒体的传播渠道遇到了发展瓶颈、增长缓慢,不少地方纸媒停止运营。但传统媒体在“媒体融合”上的发力和布局却最用力。融合大潮下,传统媒体的渠道在哪里?

  媒体融合的渠道力量

  对此中国政法大学新媒体研究所所长王佳航表示,没有新媒体只有新服务。地市晚报应该以新的平台渠道为基础,把报社作为一个内容生产主体,重新去探索基于平台获取内容的用户特性,重新与用户建立连接,提供用户认为有价值的服务。

  费煜认为,媒体融合能否解决媒体困境应从3个方面来判断:第一是表述方式,以前的单一表述方式变成音视频及文字,渠道也多种多样;第二是受众,媒体怎样融合不要紧,重点是受众愿意看什么?这点可以用大数据来说话;第三是营收,融合容易,变现难。大部分媒体融合项目是通过与政府合作得到资金支持。但若完全走市场化运营,如何生存仍是问题。

  若将视线放宽至未来10年,媒体融合能成为下一阶段媒体业的主要增长点吗?对此众说纷纭。

  中国传媒大学新闻学院副教授、新媒体与媒介融合教研室主任詹新惠表示,国内外媒体融合不是一个套路,也没有标准的游戏规则,尤其是国内媒体环境有很多特殊性。“媒体融合是一个阶段性产物,现在正进入万物皆媒的生态,或许10年后已经无需再谈媒体融合了。”

  浙江大学传媒与国际文化学院教授吴飞说:“当智媒、体媒(人体成为媒体的一部分)和基于5G的真正物联网技术成熟之后,人与人、人与物都将成为智能网络的一个节点。而当人类社会面临‘后人类’的境况时,未来的所谓媒体融合,也将发生更大革命。”

  新华智云副总裁、首席新闻官商艳青从技术角度解读了媒体融合。她认为,对于媒体融合的下一个阶段,人工智能技术将会发挥更大作用。“最近10年,人工智能唯一的突破是深度学习技术,且短期看不到下一次技术突破的可能。在这一现有的技术边界下如何将其在不同场景进行落地是一个巨大挑战。”媒体也是人工智能技术的重要落地场景之一,作为中国第一个媒体人工智能平台,新华社“媒体大脑MAGIC”也在探索将人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,真正将人工智能技术赋能媒体。

  与此同时,商艳青还指出了离媒体业最近的一个技术变革机遇——5G。她认为,5G时代短视频将迎来真正的爆发期,因此媒体融合的下一个阶段,短视频生产将成为传统媒体的一个重要转型点。“我们现在经常提到全媒体的概念,不少媒体机构都希望员工,包括文字记者在内,能有制作短视频的能力。未来可能的情况是,专业视频编辑做更精细化的专业内容,而普通文字记者做简单的短视频。传统媒体要利用好‘短视频’这一表达形式讲好故事。”商艳青说。“媒体大脑MAGIC”短视频智能生产平台正是希望通过智能技术,提高内容生产者制作短视频的效率,为媒体机构在这个重要转型节点上做好技术支撑。

 

 

 

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